Новость о том, что техническим спонсором "Рубина" в сезонах 2010-2012 станет английская компания Umbro, высветила краешек "кухни" большого спорта и глобального шоу-бизнеса, чьей составной частью является профессиональный футбол. Какие корпорации и как поделили мировой футбол и Россию, как в этом участвует "Рубин" - во всем этом разбирался корреспондент "БИЗНЕС Online". И кажется нашел ответ на вопрос, в чем заключается сущность ставки англичан на "Рубин".

UMBRO – ЭТО И ЕСТЬ NIKE

"Рубин" меняет своего технического спонсора и со следующего сезона вместо Nike облачится в форму от Umbro. Звучит как сенсация. Вот только дело в том, что британский брэнд Umbro принадлежит не кому-нибудь, а… американской Nike, которая в начале 2008 года приобрела знаменитый ромбик, заплатив почти $600 млн.. С тех пор Umbro является футбольным брэндом Nike, в структуру которого входят также Bauer (хоккейная экипировка), Cole Haan (пляжная коллекция) – ее лицом является теннисистка Мария Шарапова, а также баскетбольно-молодежный Converse (по статистике, у 60% американцев есть хотя бы одна пара кроссовок этой марки). Кстати, по такой же схеме действовал и немецкий Adidas, который в 2005 году приобрел Reebok и укрепился на американском континенте.

КТО ЭКИПИРОВАЛ "РУБИН"?

Мало кто сейчас вспомнит, что российский период своей истории "Рубин" начал в форме именно от… Umbro. В сезонах 1992-1993 годов казанский клуб играл в футболках с английским ромбиком. В середине 90-х годов казанцы переоблачились в Adidas и именно в "трехполосной" форме стали победителями второго дивизиона в 1997 году. А пять лет спустя выиграли первенство первого дивизиона в экипировке от итальянской Lotto. 2003 год – первый сезон в премьер-лиге и новый технический спонсор – Nike. В следующем году "Рубин" переоделся в Adidas, но после "бронзы"-2003 скатился на 10-е место, что послужило одним из поводов для суеверного Курбана Бердыева снова вернуться к сотрудничеству с Nike, которое продолжается по сей день.

БРЭНДЫ ВОЮЮТ И… ВЫИГРЫВАЮТ

В последние годы футбол настолько коммерциализировался, что сейчас может восприниматься уже не как соперничество клубов и сборных, а как война брэндов. Причем выигрывают от этого сами корпорации. Судите сами: два крупнейших мировых производителя спортивной одежды и обуви (коими являются Nike и Adidas) "поделили" сферы влияния во всех сильнейших национальных чемпионатах. Причем нередко технические спонсоры начинают указывать клубам направление трансферной политики. Не верите? Характерный пример глубочайшего проникновения маркетинга в собственно спортивную составляющую – краткосрочный контракт "Милана" в начале этого года (при посредничестве Adidas – а, скорее всего, и на его деньги) с Дэвидом Бекхэмом - пожалуй, самым востребованным рекламным лицом в спортивном мире, с человеком, который из спортсмена превратился в ярчайшую персону мирового шоу-бизнеса. Суть данного перехода – дать старт новой европейской рекламной компании Adidas с Бекхэмом в главной роли. Нетрудно догадаться, что другой клуб из Милана – соперник "Рубина" по Лиге Чемпионов "Интернационале" - одет в Nike. Такая же ситуация в Испании ("Реал" - это Adidas, а "Барселона" - Nike) и в Англии (найковские "Мачестер Юнайтед" и "Арсенал" сражаются с адидасовскими "Челси" и "Ливерпулем").

КТО В ЧЕМ ИГРАЕТ В РОССИИ?

В России противостояние спортивных корпораций не так заметно, как на Западе, но оно существует. 16 команд российской футбольной премьер-лиги экипированы пятью ведущими спортивными брэндами. Наибольшее число клубов одевает Nike – это "Рубин", "Спартак", "Крылья Советов", "Амкар", "Ростов", "Химки" и "Терек". В Umbro облачились "Москва", "Динамо", "Спартак-Нальчик" и "Кубань". Контракт с Adidas имеют "Сатурн", "Локомотив" и "Томь". Техническим спонсором ЦСКА является Reebok, a "Зенита" - Puma. Как вы могли заметить, и здесь главные антагонисты – "Спартак" и ЦСКА по разные стороны баррикад.

СКОЛЬКО ПЛАТИТ ТЕХНИЧЕСКИЙ СПОНСОР?

Сумма будущего контракта казанского клуба с Umbro неизвестна, однако ясно, что баснословных гонораров "Рубин" не получит. По крайней мере, речь вряд ли идет о миллионах евро. Казанский клуб пока не настолько популярен на постсоветском пространстве (о мировой славе и говорить не приходится), чтобы корпорации вкладывали в него гигантские средства. До "Барселоны" (получает от контракта с Nike 30 миллионов евро за каждый сезон) или "Интера" (имеет доход от того же производителя в размере 14 миллионов евро в год) казанцам как до Луны. Вероятно, самые выгодные контракты с техническими спонсорами имеют в отечественном футболе самые популярные в России клубы: московские "Спартак" и ЦСКА. Суммы сделок в прессу не просочились. Зато известно, что Adidas, ставший в этом году (вместо конкурентов из Nike) спонсором национальных сборных России, выплатит Российскому футбольному союзу немыслимые доселе для отечественного спорта 100 миллионов долларов за 8 ближайших лет.

"РУБИН" КАК ИСТОЧНИК РЕКЛАМЫ

Итак, мы подошли к главному вопросу: "Зачем Nike решил одеть "Рубин" в Umbro?". Ответ на него очевиден: видимо Nike, учитывая последние успехи "Рубина", который начал понемногу сверкать своими гранями на футбольной карте Европы, решил раскручивать при помощи казанского клуба свой вторичный футбольный брэнд, коим является Umbro. Тем более, что в этом розыгрыше Лиги чемпионов играют всего два клуба, экипированные в Umbro – это французский "Лион" и шотландский "Глазго Рейнджерс". В следующем сезоне "Рубин" (если не произойдет ничего неожиданного) вновь сыграет в главном футбольном турнире Европы. А ведь трансляции матчей Лиги чемпионов – это фактически бесплатные для технического спонсора 90 минут мелькания логотипа (читай рекламы) в европейский прайм-тайм.

Тимур Касимов

P.S. Последние два года победителями Лиги чемпионов были команды, облаченные в Nike. Ставлю 100 евро, что триумфатором нынешнего розыгрыша самого элитного клубного турнира Cтарого cвета будет команда от Adidas - "Челси", "Бавария", "Реал" или "Ливерпуль". Если читателям интересна тема симбиоза финансов и спорта – она непременно будет продолжена.